蛇年新春日益临近，上海消费市场也奏响了欢快的“迎春曲”。1月10日下午，百联集团宣布启动蛇年春节营销活动，通过举办百联新春艺术节等一系列活动，营造“文旅商体展”融合的多元消费场景。

新春艺术节期间，百联集团将探索艺术文化与商业融合共生的更多可能，通过民乐演出、剧团表演、书法美陈、迎春音乐会、年味市集、艺术共创等多样形式为消费者打造全新体验，在时尚与烟火的场景融合中释放一轮轮“硬核惊喜”，为消费者打造不一样的跨年体验。

艺术商业联动发展

加码消费品焕新消费、吸引服务外来消费、营造“文旅商体展”融合多元消费场景、持续打响“Touch-Care”百联特色服务品牌、打造“一刻钟生活圈”“家门口”幸福消费体验、创新引领会员消费升级……百联集团表示，“大力提振消费”是今年的重中之重，百联将推出六项促消费重点举措，持续点燃消费热情，促进消费增长。

作为蛇年首波促销季，“逛百联·游上海·过大年”消费互动将覆盖全城，百联旗下各业态的年货大街、年礼新品、年俗市集、年味美陈，将在申城的每个商圈、每条商街、每个社区与广大消费者一起欢度喜庆中国年。

图说：百联股份旗下门店的特色年味活动 来源/采访对象提供（下同）

还有“春·序”百联迎春音乐会、造物迎春-上海传统工艺生活美学特展、盛世迎春-敦煌美学特展、艺术家独特视角的“宠物总动员”艺术展等新春主题艺术集市及艺术展陈，也将在百联旗下商业体一一亮相，凸显新春期间艺术商业联动势能。

“百联集团是上海国际消费中心城市建设的‘主力军’，我们将深入践行商业服务‘第一品牌’、艺术文化‘第二舞台’、跨界体验‘第三空间’的理念，发挥好商业空间和内容创新发展的‘先锋队’作用，让商业空间成为市民的‘会客厅’和‘艺术厅’。”

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，以新春活动为起点，百联集团将精心谋划全年“5+6+N”整合营销矩阵，确保消费市场亮点不断、热度不减。同时，将加快重大商业项目开发建设，继续深化重点商业体转型升级，打造具有世界影响力的商业地标，更好助力城市更新与商圈能级提升。

与国潮IP跨界融合

蛇年新春是首个“非遗年”，从国潮文化的传承到二次元潮流的引领，都能在实体商业“玩出花”。

百联股份旗下百货、购物中心及奥特莱斯三大业态，将引入敦煌IP打造“新”意满满的场景化春节营销，并于i百联、抖音、美团点评等线上平台投放千万级消费券。旗下各门店也同步推出丰富新年营销活动，为新年消费注入新动力。

三联联合山西文旅在via·1719吴良材新视场举办的“看见•历史的轮廓”山西文化展上海首展，结合山西非遗文化、历史传承、旅游景点、热门游戏等元素，带来商旅文深度融合的全新发展模式，让消费者在观展的同时，也能感受到跨界融合的魅力。

联华股份将与光明集团旗下光明乳业、光明肉业、上海水产等强强联合，全方位、深层次合作，推出春节乳制品礼盒、充满趣味的大白兔 IP 互动场景、独具特色的“年猪迎新”活动等，丰富消费者节庆购物选择，打造年货消费一站式新场景。

图说：联华新春活动氛围

百联又一城引入全国沉浸式体验业态的头部品牌屋有岛密室，开设全新主题的沉浸式互动剧场MRX+密室的旗舰店，年轻人有了春节休闲娱乐新打卡点。百联ZX创趣场将于1月中旬迎来日本知名玩具品牌全国首店，为动漫、游戏等二次元爱好者们开启全新趣玩体验。

线上年货一站购

“2025全国网上年货节”已经开幕，“i百联迎新季”也同步启动，将涵盖年货节与新春主题营销两大活动周期，覆盖整个蛇年春节档。其中年货节结合新春聚会、家宴、送礼、出游、焕新等消费场景，推出年味礼盒、新春礼包、预制年夜饭、应季水果、新衣新装、转运好物、餐饮券等新年特色商品。

从各式地方特色牛羊肉、海鲜，到特色盆菜、快手菜，从符合江浙沪口味的汤圆、糕团，到白酒、黄酒、葡萄酒等各式酒饮，各类特色调料、速食米面到各种当季水果，团圆饭的家乡味道应有尽有。

年货节大促的第二阶段则聚焦“悦己消费”，从黄金饰品到秋冬服饰，从大牌美妆到轻奢包包等，都有精选活动。每年春节也是黄金饰品的热销时期。今年平台准备了各类黄金、生肖好物、饰品，让新春增添一份熠熠生辉的贺年气息。

还有第一医药礼遇暖冬，多款养生健康原品买1送1起，指定款营养品限时折扣优惠；百联汽车“新春购车季”带来专属优惠政策，让消费者喜迎爱车回家；逸刻跨界合作海底捞，推出便当集点活动；好美家的家电、家装、适老产品以旧换新一站购享至高补贴55%。